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Desde la aparición de las marcas modernas, los mensajes de los anunciantes se han centrado más en los objetos que producen que en las marcas que los diferencian, destacando la importancia de los intangibles en sus comunicaciones. Por otro lado, la situación de los medios de comunicación y los mercados, donde la saturación dificulta la eficacia de los mensajes comerciales, obliga a la investigación sobre nuevas fórmulas para llegar a los consumidores potenciales. En este contexto, la colocación de productos es una herramienta con muchas ventajas tanto para los anunciantes como para los productores audiovisuales. En este libro analizamos en profundidad la marca en todos sus aspectos (imagen, identidad, posicionamiento, valor?) Y su relación con la localización del producto; Una técnica que facilita el encuentro del consumidor potencial con las marcas en un "espacio" que elige voluntariamente. Pero la colocación de productos es una técnica compleja; A través de él, el mensaje comercial de un anunciante se integra dentro de un mensaje con otros objetivos. Y la marca tiene que ocupar el espacio que le corresponde, ya que tanto exceso como por defecto, el resultado puede ser negativo. A través de un amplio recorrido por la localización del producto se muestran sus posibilidades, los riesgos involucrados y cómo evitarlos, sus ventajas, el papel de la marca, la medición de sus efectos ?? En resumen, en sus páginas puede encontrar una ayuda para que todos, tanto profesionales como investigadores, conozcan las claves de su eficacia.

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  • Nº de páginas: 190 págs.
  • Encuadernación: Tapa blanda
  • Editorial: ESIC EDITORIAL
  • Lengua: CASTELLANO
  • ISBN: 9788473568371
  • 2716 libros de Marketing y publicidad